日本动漫产业海内外市场拓展研究

作者： 程绚 [1,2]

摘要：作为全球最大的动漫产品输出国和制作者,日本的动漫产业与电器、汽车并列为其国民经济的三大支柱,日本也因此享有“动漫王国”的美誉。深入研究日本动漫产业成功的经验,尤其是其对海内外市场的拓展方略,可以给予我国文化产业的打造以重要启示,对我国动漫产业的发展及“走出去”提供重要借鉴。我国拥有五千年的文化积淀,历史文化资源取之不尽,只要我们对市场需求有充分的认知,并且准确把握需求特征,不断创新文化供给,完全有能力在繁荣文化产业的同时拓展动漫产业市场。动漫产业属于文化创意产业,其发展不能单纯依靠政府的产业扶助,应该深入挖掘我们民族的文化宝库,激发民族文化的创造力,让文化创意产业通过动漫的形式进行分享、交流、学习与竞争。

关键字： 全球化 日本流行文化 日本动漫 海内外市场

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